La forma particular que tienen las botellas de la Coca-Cola es una de las m├ís reconocibles y uno de los iconos de dise├▒o del siglo XX. Ha cambiado varias veces y sus l├şneas han variado con el paso del tiempo, pero en esencia se mantiene m├ís o menos igual. ┬┐Cu├íl fue su origen exacto?

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Para entenderlo hay que remontarse a 1915, desde comienzos del siglo XX, la Coca-Cola era con diferencia la bebida m├ís popular de Estados Unidos, gracias a un pionero sistema de licencias y franquicias establecido unas d├ęcadas antes. Pero la competencia no hab├şa tardado en tomar nota y Asa G. Candler, uno de los m├íximos responsables de la compa├▒├şa por aquel entonces decidi├│ tomar cartas en el asunto para solucionarlo.

Entre las muchas medidas que se tomaron la m├ís importante y a su vez pionera tambi├ęn para las estrategias de marketing que llegar├şan a├▒os despu├ęs fue la de rodear a la Coca-Cola de un aire premium. Ten├şa que rodearse del mismo incluso aunque no lo fuese en t├ęrminos econ├│micos, ya que mantuvo el mismo precio durante 70 a├▒os: hasta finales de los 50 una botella costaba 5 centavos.

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ÔÇťQue puedan identificarlo con los ojos cerradosÔÇŁ

Para ello, Candler abri├│ un concurso donde varios fabricantes de botellas pod├şan aportar sus propios dise├▒os. La ├║nica regla era que ÔÇťdeb├şa tener un dise├▒o tan caracter├şstico como para que los clientes la reconociesen con los ojos cerradosÔÇŁ.

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No se sabe exactamente qui├ęn fue el que dio con el dise├▒o exacto, y Coca-Cola ya se encarg├│ de envolverlo en sus respectiva aura de leyenda, pero durante aquel tiempo el responsable de la Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, era Alexander Samuelson, un sueco que hab├şa emigrado al pa├şs.

├ël y su equipo encontraron la inspiraci├│n precisamente en uno de los componentes que se rumoreaba ten├şa la Coca-Cola por aquel entonces: cacao. Y efectivamente, el fruto de una planta de cacao se parece much├şsimo a esa primera botella.

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La forma abombada fue suaviz├índose con el tiempo pero la esencia se mantiene. La forma ha trascendido como icono de la cultura popular y artistas como Salvador Dal├ş o Andy Warhol la utilizaron en sus cuadros. Al final, el mejor dise├▒o siempre est├í en la naturaleza.

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