La forma particular que tienen las botellas de la Coca-Cola es una de las m√°s reconocibles y uno de los iconos de dise√Īo del siglo XX. Ha cambiado varias veces y sus l√≠neas han variado con el paso del tiempo, pero en esencia se mantiene m√°s o menos igual. ¬ŅCu√°l fue su origen exacto?

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Para entenderlo hay que remontarse a 1915, desde comienzos del siglo XX, la Coca-Cola era con diferencia la bebida m√°s popular de Estados Unidos, gracias a un pionero sistema de licencias y franquicias establecido unas d√©cadas antes. Pero la competencia no hab√≠a tardado en tomar nota y Asa G. Candler, uno de los m√°ximos responsables de la compa√Ī√≠a por aquel entonces decidi√≥ tomar cartas en el asunto para solucionarlo.

Entre las muchas medidas que se tomaron la m√°s importante y a su vez pionera tambi√©n para las estrategias de marketing que llegar√≠an a√Īos despu√©s fue la de rodear a la Coca-Cola de un aire premium. Ten√≠a que rodearse del mismo incluso aunque no lo fuese en t√©rminos econ√≥micos, ya que mantuvo el mismo precio durante 70 a√Īos: hasta finales de los 50 una botella costaba 5 centavos.

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‚ÄúQue puedan identificarlo con los ojos cerrados‚ÄĚ

Para ello, Candler abri√≥ un concurso donde varios fabricantes de botellas pod√≠an aportar sus propios dise√Īos. La √ļnica regla era que ‚Äúdeb√≠a tener un dise√Īo tan caracter√≠stico como para que los clientes la reconociesen con los ojos cerrados‚ÄĚ.

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No se sabe exactamente qui√©n fue el que dio con el dise√Īo exacto, y Coca-Cola ya se encarg√≥ de envolverlo en sus respectiva aura de leyenda, pero durante aquel tiempo el responsable de la Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, era Alexander Samuelson, un sueco que hab√≠a emigrado al pa√≠s.

√Čl y su equipo encontraron la inspiraci√≥n precisamente en uno de los componentes que se rumoreaba ten√≠a la Coca-Cola por aquel entonces: cacao. Y efectivamente, el fruto de una planta de cacao se parece much√≠simo a esa primera botella.

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La forma abombada fue suaviz√°ndose con el tiempo pero la esencia se mantiene. La forma ha trascendido como icono de la cultura popular y artistas como Salvador Dal√≠ o Andy Warhol la utilizaron en sus cuadros. Al final, el mejor dise√Īo siempre est√° en la naturaleza.

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