Imagen: Red Bull.

Hoy en d√≠a no es raro ver a las empresas mas grandes promocionar sus juegos haciendo acuerdos con los principales YouTubers y streamers de juegos en el mundo. Pero quiz√°s te preguntes, ¬Ņcu√°nto pagan por esos acuerdos? En el caso del rey de Twitch de pelo de colores, Tyler ‚ÄúNinja‚ÄĚ Blevins, podr√≠a tener un precio tan alto como 1 mill√≥n de d√≥lares.

Citando a una fuente que se mantuvo en el anonimato, Reuters ah publicado un reportaje en el que aseguran que Electronic Arts (EA) le pag√≥ 1 mill√≥n de d√≥lares a Ninja para que jugara a Apex Legends y publicara tuits al respecto un d√≠a despu√©s del lanzamiento del juego, el d√≠a 4 de febrero. Ninja tiene m√°s de 13 millones de seguidores en Twitch, lo que significa que todo lo que transmite obtiene una enorme cantidad de exposici√≥n en el p√ļblico. Dicho esto, incluso para los est√°ndares de Ninja, 1 mill√≥n de d√≥lares es una cifra gigantesca. Para comparar, el pasado mes de diciembre de 2018 Ninja dijo a CNN que gana $500.000 al mes y ‚Äúmucho m√°s‚ÄĚ en un ‚Äúbuen mes‚ÄĚ.

Nuestros compa√Īeros de Kotaku no pudieron confirmar de manera independiente la veracidad del reportaje de Reuters, pero a√ļn as√≠ dos personas que han trabajado con Ninja dijeron que le pagaron $600.000 por un evento el a√Īo pasado. Esas personas solicitaron el anonimato porque no est√°n autorizados para hablar sobre el acuerdo, y pidieron que no nombremos el evento.

Cuando se le pidi√≥ un comentario, Ninja no respondi√≥, y mientras EA se neg√≥ a entrar en detalles, un representante de EA dijo a Kotaku que la compa√Ī√≠a ten√≠a un ‚Äúprograma de mercadeo de m√ļltiples partes‚ÄĚ para Apex Legends que inclu√≠a ‚Äúcompromisos pagados con algunos creadores de contenido en el lanzamiento del juego, ya que busc√°bamos presentar r√°pidamente el juego al mundo‚ÄĚ. Sin embargo, dijeron que las transmisiones pagas fueron de corta duraci√≥n; despu√©s del mediod√≠a del 5 de febrero, el d√≠a despu√©s del lanzamiento, ‚Äútodos los streamings de Apex Legends de fueron completamente org√°nicos‚ÄĚ.

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Imagen: Respawn Entertainment.

El representante tambi√©n mencion√≥ una pol√≠tica de divulgaci√≥n a la que se deb√≠a adherir a los usuarios de la red como Ninja. ‚ÄúEA requiere completa transparencia con cada streamer, activaci√≥n de contenido o patrocinio pagado con el que estamos involucrados‚ÄĚ, explica. ‚ÄúEsto es obligatorio para todos los pa√≠ses, idiomas o personas influyentes con las que trabajamos. No nos asociamos con personas influyentes, agencias o talentos que no apoyan la divulgaci√≥n adecuada‚ÄĚ.

La pol√≠tica no especifica la frecuencia con la que se requiere que los streamers revelen que est√°n haciendo contenido patrocinado, ni tampoco explica qu√© significa realmente ‚Äúdivulgaci√≥n adecuada‚ÄĚ. Esto puede llevar a confusi√≥n, dado que las transmisiones a menudo duran muchas horas. Como por ejemplo: tanto el d√≠a de lanzamiento de Apex Legends como el siguiente pude ver horas de streaming tanto de Ninja como de su compa√Īero de batalla, Michael ‚ÄúShroud‚ÄĚ Grzesiek. Ambos ten√≠an banners de transmisi√≥n que indicaban que formaban parte de un programa ‚ÄúApex Legends partner‚ÄĚ, pero durante el tiempo que los vi, ninguno de ellos describi√≥ los detalles espec√≠ficos de lo que implicaba ese programa. Shroud hizo una referencia a ayudar en el desarrollo del juego como consultor, pero no revel√≥ los t√©rminos de su compensaci√≥n.

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No se puede negar que la decisi√≥n de EA de asociarse con grandes streamers tuvo un impacto. En el d√≠a del lanzamiento de Apex Legends, duplicaron el n√ļmero de espectadores concurrentes de Fortnite, logrando algo que d√≠as antes nadie hubiera pensado posible. Mas de un mes despu√©s, Apex Legends sigue siendo uno de los principales pilares de Twitch, y a menudo ocupa un lugar entre los tres juegos m√°s vistos del servicio.


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