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Electronic Arts pagó 1 millón de dólares a Ninja por jugar a Apex Legends, según filtraciones

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Imagen: Red Bull.

Hoy en día no es raro ver a las empresas mas grandes promocionar sus juegos haciendo acuerdos con los principales YouTubers y streamers de juegos en el mundo. Pero quizás te preguntes, ¿cuánto pagan por esos acuerdos? En el caso del rey de Twitch de pelo de colores, Tyler “Ninja” Blevins, podría tener un precio tan alto como 1 millón de dólares.

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Citando a una fuente que se mantuvo en el anonimato, Reuters ah publicado un reportaje en el que aseguran que Electronic Arts (EA) le pagó 1 millón de dólares a Ninja para que jugara a Apex Legends y publicara tuits al respecto un día después del lanzamiento del juego, el día 4 de febrero. Ninja tiene más de 13 millones de seguidores en Twitch, lo que significa que todo lo que transmite obtiene una enorme cantidad de exposición en el público. Dicho esto, incluso para los estándares de Ninja, 1 millón de dólares es una cifra gigantesca. Para comparar, el pasado mes de diciembre de 2018 Ninja dijo a CNN que gana $500.000 al mes y “mucho más” en un “buen mes”.

Nuestros compañeros de Kotaku no pudieron confirmar de manera independiente la veracidad del reportaje de Reuters, pero aún así dos personas que han trabajado con Ninja dijeron que le pagaron $600.000 por un evento el año pasado. Esas personas solicitaron el anonimato porque no están autorizados para hablar sobre el acuerdo, y pidieron que no nombremos el evento.

Cuando se le pidió un comentario, Ninja no respondió, y mientras EA se negó a entrar en detalles, un representante de EA dijo a Kotaku que la compañía tenía un “programa de mercadeo de múltiples partes” para Apex Legends que incluía “compromisos pagados con algunos creadores de contenido en el lanzamiento del juego, ya que buscábamos presentar rápidamente el juego al mundo”. Sin embargo, dijeron que las transmisiones pagas fueron de corta duración; después del mediodía del 5 de febrero, el día después del lanzamiento, “todos los streamings de Apex Legends de fueron completamente orgánicos”.

Imagen: Respawn Entertainment.
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El representante también mencionó una política de divulgación a la que se debía adherir a los usuarios de la red como Ninja. “EA requiere completa transparencia con cada streamer, activación de contenido o patrocinio pagado con el que estamos involucrados”, explica. “Esto es obligatorio para todos los países, idiomas o personas influyentes con las que trabajamos. No nos asociamos con personas influyentes, agencias o talentos que no apoyan la divulgación adecuada”.

La política no especifica la frecuencia con la que se requiere que los streamers revelen que están haciendo contenido patrocinado, ni tampoco explica qué significa realmente “divulgación adecuada”. Esto puede llevar a confusión, dado que las transmisiones a menudo duran muchas horas. Como por ejemplo: tanto el día de lanzamiento de Apex Legends como el siguiente pude ver horas de streaming tanto de Ninja como de su compañero de batalla, Michael “Shroud” Grzesiek. Ambos tenían banners de transmisión que indicaban que formaban parte de un programa “Apex Legends partner”, pero durante el tiempo que los vi, ninguno de ellos describió los detalles específicos de lo que implicaba ese programa. Shroud hizo una referencia a ayudar en el desarrollo del juego como consultor, pero no reveló los términos de su compensación.

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No se puede negar que la decisión de EA de asociarse con grandes streamers tuvo un impacto. En el día del lanzamiento de Apex Legends, duplicaron el número de espectadores concurrentes de Fortnite, logrando algo que días antes nadie hubiera pensado posible. Mas de un mes después, Apex Legends sigue siendo uno de los principales pilares de Twitch, y a menudo ocupa un lugar entre los tres juegos más vistos del servicio.


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