Durante a√Īos, los smartphones Sony se han ganado fama de ser competentes, pero poco inspirados. Un buen posicionamiento en la pr√≥xima pel√≠cula de James Bond puede ayudar. Diversos materiales promocionales enviados por Sony Electronics a Sony Pictures revelan el aspecto que podr√≠a tener el m√≥vil que Bond mostrar√° en su pr√≥ximo film.

Los nuevos conceptos de dise√Īo aparecen enterrados en lo m√°s profundo de los correos del CEO de Sony Pictures, Michael Lynton, como parte de materiales promocionales para posicionamiento de producto en Spectre, el pr√≥ximo film de Bond. En un mail a Lynton, el vicepresidente ejecutivo de marketing, George Leon incluye los dise√Īos que pod√©is ver sobre estas l√≠neas, y menciona la comisi√≥n del actor Daniel Craig por aparecer en pantalla con el tel√©fono, nada menos que cinco millones de d√≥lares.

El mail de Leon es un excelente ejemplo de c√≥mo funciona el posicionamiento de producto en estas grandes corporaciones. SAM/DANIEL se refiere muy probablemente al director Sam Mendes y al propio Daniel Craig. Barbara es, casi seguro, la productora de los √ļltimos films de Bond, Barbara Broccoli.

Sony Electronics est√° examinando la lista de producci√≥n y pronto nos dir√° que es lo que nos pueden proporcionar. Sony Mobile ya nos ha proporcionado las artes de los nuevos terminales Z4. Se trata de los smartphones planificados para mayo y noviembre de 2015. Os adjunto los dise√Īos para que los ve√°is.

Barbara se reunir√° con SAM/DANIEL en breve para hablar del dise√Īo del m√≥vil. Sony Mobile est√° esperando nuestra respuesta.

Barbara quiere acordar una cuota de posicionamiento por mostrar el smartphone. Ella entiende que Sony est√° dispuesto a acordar una campa√Īa de marketing y posicionamiento de 18 millones de d√≥lares, pero quiere una cuota adicional. En el pasado, Sony Electronics / Mobile no ha pagado este tipo de cuotas, sino lo siguiente:

  • 18 millones de d√≥lares por acuerdo de publicidad
  • 5 millones de d√≥lares de presupuesto de producci√≥n incluyendo TV, impresos, digital, etc...
  • 5 millones de d√≥lares de comisi√≥n a Daniel Craig
  • 1 mill√≥n de d√≥lares de comisi√≥n a EON por una edici√≥n limitada (que por cierto Sony pag√≥ pero nunca obtuvo)


Hasta ahora, Sony Electronics ha presupuestado lo siguiente:

  • 18 millones de d√≥lares de acuerdo publicitario
  • 5 millones de d√≥lares de comisi√≥n a Daniel Craig
  • 5 millones de d√≥lares de presupuesto de producci√≥n

¬ŅY si eliminamos la comisi√≥n a Daniel Craig y convencemos a Sony solo de pagar una comisi√≥n de cuatro millones a Barbara por el posicionamiento de producto? Sin Daniel esta vez. El mill√≥n (o menos) restante podr√≠a utilizarse tal vez para contratar a Q. El acuerdo tendr√≠a que incluir el poder utilizar el logotipo de 007, pero no la imagen de Daniel.

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Los smartphones de Sony tienen fama de ser un poco sosos y aburridos incluso dentro de la propia compa√Ī√≠a. Entre los emails filtrados circula un chiste sobre la persistente preferencia de Amy Pascal hacia el iPhone en lugar de hacia el Sony Xperia Z2. Es interesante, pero no sorprende demasiado, que en el correo ya esperen cierta reticencia de Mendes sobre el dise√Īo.

A juzgar por los conceptos de dise√Īo filtrados, la discusi√≥n podr√≠a ser corta. Sony parece haber hecho √©nfasis en un aspecto mucho m√°s futurista desconocido hasta ahora en los productos de consumo.

Aunque las im√°genes muestran lo que parecen solo conceptos, en Sony Mobile tienen la suficiente confianza sobre su √©xito como para querer posicionarlos en una pel√≠cula. Si las versiones definitivas del Z4 se parecen a estos dise√Īos, Sony ha dado un giro notable en dise√Īo. Hay varias diferencias respecto a los Xperia conocidos hasta ahora.

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El dise√Īo del borde parece m√°s futurista y combina con una nueva interfaz de la pantalla bloqueada cuyo color y reloj combinan con los del tel√©fono.

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El PDF en el que aparecen los conceptos para ser usados en la pel√≠cula Spectre tambi√©n muestran un nuevo wearable. No es la primera vez que Sony intenta entrar en este campo sin mucho √©xito, aunque para esta ocasi√≥n la compa√Ī√≠a parece haber variado completamente su enfoque.

El dispositivo parece m√°s un medidor de actividad que un smartwatch, pero de aqu√≠ a que se llegue a un modelo definitivo, todo puede pasar. Lo mismo pasa con el smartphone. Nos queda el consuelo de que, a juzgar por los conceptos, Sony parece estar en el camino correcto de dise√Īo.

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Ya era hora, por cierto. Si Sony pretende reclamar un hueco en el mercado de smartphones necesita algo que entre por lo ojos. Mostrar un nuevo teléfono insignia diferente a todos los que ha hecho hasta ahora ante los ojos de millones de espectadores podría ser precisamente la jugada que necesita.

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