Esty Insider: Un nuevo programa de miembros para compradores
Etsy anunció un nuevo programa de miembros para compradores, llamado Etsy Insider. El programa apunta a aumentar las ventas de la plataforma y ofrece beneficios exclusivos a determinados compradores. La compañía estadounidense de comercio electrónico está pensando en lanzar el programa en septiembre como “una Beta cerrada solo por invitación a un grupo selecto de compradores en los EE.UU.”, o al menos así será en un principio.
El objetivo principal de esta iniciativa, algo que reiteró en su blog de anuncio Simona Shaking, VP de Marketing, como también lo afirmó la COO Raina Moskowitz en una entrevista es que quieren que Etsy sea “lo primero que le venga en mente a los compradores”.
“Queremos que la gente comience su viaje de compras en Etsy, en lugar de que lleguen a Etsy solo cuando están buscando algo muy específico”, dijo Raina.
Y tiene sentido porque Etsy siempre ha sido un buen sitio para encontrar artesanías raras hechas a mano. La mayoría de los compradores online de los EE.UU. no la asocia con LA plataforma de compras. Hay otros gigantes del comercio electrónico como Amazon que ocupan ese lugar, y ahora los revendedores chinos como Temu y Shein representan una dura competencia. Etsy apunta a cambiar eso, para ser más que un sitio al que uno acude una vez al mes cuando necesita comprar decoración para el cumpleaños de tu hijo.
Etsy Insider le permitirá a un selecto grupo de compradores estadounidenses la compra de una membresía anual o por temporada, y serán elegibles para acceder a beneficios exclusivos. Esos beneficios incluirán envío gratis dentro de los EE.UU., un bonus de cumpleaños, una bolsa de compras de edición limitada, promos, descuentos y ofertas con vendedores seleccionados, y ser los primeros en acceder a merchandising.
Si bien el anuncio no dice cuánto les costará a los compradores este programa de membresía, Moskowitz dejó traslucir que será alrededor de U$ 5 al añadir: “El costo mensual estará alrededor de lo que cuesta un café latte”.
La compañía con sede en Brooklyn confirma que no se requiere acción de parte del vendedor y que los compradores selectos podrán comprar lo que busquen cuando formen parte del programa. Les comunica también a los vendedores que no tendrán que cubrir el costo del envío gratis y que “Etsy cubre el costo de este beneficio para los miembros de Etsy Insider”.
Etsy cierra su anuncio dando a entender que podría ampliar el programa, y afirma: “Si decidimos ampliar este programa en el futuro, tengan la certeza de que lo comunicaremos”.
