Ha pasado poco m√°s de a√Īo y medio desde la compra de Instagram por parte de Facebook. El 9 de Abril de 2012, Zuckerberg pag√≥ 1.000 millones de d√≥lares por la app de fotograf√≠a. En ese momento el precio parec√≠a una locura. Una mirada hacia atr√°s demuestra sin embargo que la compra de Instagram puede llegar a ser tan importante para Facebook como lo fue la de YouTube para Google. ¬ŅPor qu√©?

Por dos motivos: n√ļmero de usuarios e ingresos. El analista Benedict Evans demuestra lo primero con un par de datos que no tienen discusi√≥n. Cuando Facebook compr√≥ Instagram, esta ten√≠a 30 millones de usuarios activos mensuales. Hoy, Instagram tiene 150 millones de usuarios activos/mes. Algo parecido le ocurri√≥ a YouTube antes de ser adquirida por Google en 2006: su uso se dispar√≥. Este es el gr√°fico del crecimiento de Instagram en usuarios activos elaborado por Evans. Incontestable.

La otra cuesti√≥n es la de los ingresos. Facebook a√ļn no ha publicado la cifra de ingresos publicitarios que provienen de Instagram porque la app probablemente no genera todav√≠a ninguno. Pero es cuesti√≥n de tiempo. La compa√Ī√≠a anunci√≥ hace poco que empezar√° a mostrar "fotos patrocinadas", y se ver√°n como esta debajo, se√Īaladas como "Sponsored" en la esquina superior derecha.

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Sin Instagram, Facebook ya ha logrado que el 49% del total de sus ingresos (2.000 millones de d√≥lares el pasado trimestre) provengan del m√≥vil. Es una transformaci√≥n brutal. Facebook era una red social eminentemente web hace poco m√°s de un a√Īo. Ahora, la mitad de sus ingresos publicitarios provienen del m√≥vil. En cuanto sume Instagram a la ecuaci√≥n, es muy probable que esa cantidad se dispare al 60% o m√°s.

Claro que, como se√Īala Evans, no todo es viento a favor. Mientras que YouTube es la plataforma l√≠der indiscutible en v√≠deos, Instagram no lo es todav√≠a en fotos. Cada d√≠a se comparten 55 millones de fotos en Instagram, pero 400 millones en WhatsApp y otros 450 millones en Snapchat. La competencia es mucho mayor.

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A√ļn as√≠, un a√Īo y medio despu√©s de la operaci√≥n, la duda de si Zuckerberg dio en el clavo o no con la compra queda clara: acert√≥ de lleno. Instagram no solo es mucho m√°s fuerte ahora que antes, sino que adem√°s va a comenzar a suponer una parte importante de los ingresos de la red social. Otro ejemplo m√°s de que precio y valor suelen ser diferentes.

Foto: AP