La siguiente pieza nos enseña en apenas tres minutos algo que probablemente se nos escapa cuando vemos el conjunto de los actuales anuncios publicitarios de forma individual. Y es que, en esencia, la publicidad como respuesta a Covid-19 es exactamente la misma.
Calculo que en los algo más de tres minutos de secuencia vemos más de una treintena de grandes marcas anunciándose. Y como vemos en la edición del clip, los mensajes se repiten de forma casi idéntica, con imágenes, música, palabras e incluso frases que parecen sacadas bajos el mismo patrón. De hecho, podríamos pensar perfectamente que estos anuncios fueron generados por algoritmos en vez de personas.
Cuando una compañía o marca lanza un anuncio como los que vemos en respuesta al coronavirus, nos dicen que estamos viviendo “tiempos inciertos”, pero que “estamos aquí para ayudarte”. También nos dicen que su principal prioridad son las “personas” y las “familias” al llevar sus servicios a la “comodidad y seguridad de tu hogar”. El último de los mensajes que nos lanzan todas debe quedar claro porque es el más importante: “¡Todos estamos juntos en esto!” (#juntos).
Como explican los autores del vídeo:
Muchas compañías se han quedado sin efectivo, casi de la noche a la mañana. Necesitaban enviar un mensaje, y rápido. Les pidieron a sus equipos que lanzaran algo. Como no pueden filmar un anuncio nuevo debido al distanciamiento social, recopilaron material de archivo antiguo y encontraron la pista de piano libre de derechos más inofensiva que pudieron encontrar. Esto, combinado con una década de tendencias de marketing dictadas por grupos focales y diseño por comité, lanzó un tsunami de anuncios derivados y clichés, todos en un espacio de una semana. No es una conspiración, pero quizás es una señal de que es hora de algo nuevo.
Vivimos en una era en la que las compañías que fingen preocuparse por los problemas sociales venden productos a personas que fingen odiar el capitalismo. Diría que esto no nos deja al común de los mortales en muy buen lugar, ¿pensarán que somos idiotas? [YouTube]