Foto: Adam Clark Estes (Gizmodo

Cada dos a├▒os mas o menos, Gillette revela su ├║ltimo avance en tecnolog├şa de afeitado. En los ├║ltimos a├▒os eso significaba a├▒adir mas hojas. Una, dos, tres, cuatro, cinco y hasta una hoja adicional en la parte posterior. Pues bien, tras d├ęcadas a├▒adiendo hojas, Gillette ha decidido quitarlas.

Sobre estas l├şneas ten├ęis la nueva Gillette SkinGuard Sensitive. En general es parecida a la Fusion 5 ProShield, pero hay una diferencia importante: en vez de cinco cuchillas, ahora solo hay dos. entre ellas hay una pieza de pl├ístico estriado que recorre tu cara y se supone que reduce la irritaci├│n. Esa es la tecnolog├şa Skinguard Sensitive.

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Pero no creas que las cuchillas ya no est├ín. Gillette asegura que hay ÔÇťdos cuchillas de corte bajo (Low Cutting Force o LCF por sus siglas en ingl├ęs) que incluyen los bordes m├ís afilados y las coberturas m├ís avanzadasÔÇŁ.

Estos avances se anunciaron en la Conferencia de Innovaci├│n Global de Gillette que la compa├▒├şa celebr├│ en Nueva York este mi├ęrcoles. En esa convenci├│n, un dermat├│logo mostraba una serie de im├ígenes bastante gr├íficas de c├│mo una cuchilla arrancaba el fol├şculo de la cara, causando irritaci├│n. Es de co├▒a, porque las im├ígenes se parecen mucho al anuncio de la Gillette Mach 3 de los 90 en el que la compa├▒├şa aseguraba que tres cuchillas son mejor que dos. Parece que ya no es as├ş.

Foto: Adam Clark Estes (Gizmodo

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Acabo de probar la cuchilla Gillette SkinGuard Sensitive hace un rato y no le encuentro mucha diferencia con la cuchilla de dos hojas que me dan gratis en el gimnasio. De hecho jurar├şa que me ha causado m├ís irritaci├│n que las Gillette Fusi├│n que tengo en casa. Es probable que lo que pasa es que la SkinGuard Sensitive no es para m├ş. La compa├▒├şa ha insistido e insistido en que la nueva cuchilla est├í espec├şficamente dise├▒ada para un tipo de usuario, pero tengo la sensaci├│n de que en ese target pueden sentirse incluidos muchos usuarios. Est├í dirigida a hombres de piel sensible.

En realidad no me molesta la retorcida estrategia de marketing. Una compa├▒├şa que ha tenido las pelotas de pasar los ├║ltimos 20 a├▒os convenci├ęndonos a todos de que las cuchillas de afeitar son mejores cuantas m├ís hojas tienen y de repente saca un modelo que retrocede 30 a├▒os en el tiempo merece toda mi admiraci├│n. Gillette dice que ha pasado tres a├▒os investigando la tecnolog├şa Skinguard para hombres con piel sensible. La compa├▒├şa dice que menos cuchillas sirven para irritar la piel menos. Todo esto, repito, despu├ęs de a├▒os a├▒adiendo cuchillas para choteo del personal. Hasta Philips hizo un anuncio ri├ęndose del tema.

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Y todav├şa no has o├şdo la mejor parte. La nueva Gillette Skinguard se vender├í con un ├║nico recambio de cuchilla por ocho d├│lares. Si quieres cuatro recambios m├ís te costar├ín 18 d├│lares a trav├ęs del servicio de suscripci├│n de la compa├▒├şa. La Gillette Mach 3, que viene con cuatro recambios de cuchilla, cuesta 10 d├│lares. Eso significa que la nueva cuchilla de dos hojas cuesta el doble ue la vieja cuchilla de tres hojas. La estrategia de marketing es brillante.

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La definici├│n que Gillete hace de innovaci├│n es, cuanto menos, creativa. Al menos ese ha sido el caso en todos estos a├▒os en los que la compa├▒├şa se las ha apa├▒ado para darnos razones para comprar nuevas cuchillas. Hace poco fue la maquinilla dotada de resortes que le permit├şan bascular, la Flexball que se supone que serv├şa para no pasar por alto ninguna zona.

Antes de eso fue la maquinilla con un motor de vibraci├│n alimentado a pilas, la Fusion Power. Se supone que la vibraci├│n serv├şa para capturar pelos m├ís f├ícilmente o algo as├ş. Hace alrededor de 12 a├▒os que Gillette lanz├│ la maquinilla con cinco hojas, y la Mach 3 y su dise├▒o de tres hojas lleva 20 a├▒os en el mercado. La cosa es que todo este tiempo la innovaci├│n era a├▒adir hojas, y ahora la innovaci├│n es quitarlas.

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Foto: Adam Clark Estes (Gizmodo

Nada de esto hace m├ís f├ícil saber qu├ę maquinilla va a rasurar mejor y cu├íl te va a dejar llena de cortes. Al final se ve que innovaci├│n es una palabra un poco tramposa, al menos en lo que se refiere a maquinillas desechables. El trabajo de Gillette es hacerte creer que necesitas lo que vende, en este caso una nueva maquinilla que parece antigua, y ese trabajo es puro y duro marketing. De ti depende si quieres cre├ęrtelo o prefieres hacer chistes sobre ello.