Photo: Adam Clark Estes (Gizmodo

Cada dos a√Īos mas o menos, Gillette revela su √ļltimo avance en tecnolog√≠a de afeitado. En los √ļltimos a√Īos eso significaba a√Īadir mas hojas. Una, dos, tres, cuatro, cinco y hasta una hoja adicional en la parte posterior. Pues bien, tras d√©cadas a√Īadiendo hojas, Gillette ha decidido quitarlas.

Sobre estas líneas tenéis la nueva Gillette SkinGuard Sensitive. En general es parecida a la Fusion 5 ProShield, pero hay una diferencia importante: en vez de cinco cuchillas, ahora solo hay dos. entre ellas hay una pieza de plástico estriado que recorre tu cara y se supone que reduce la irritación. Esa es la tecnología Skinguard Sensitive.

Pero no creas que las cuchillas ya no est√°n. Gillette asegura que hay ‚Äúdos cuchillas de corte bajo (Low Cutting Force o LCF por sus siglas en ingl√©s) que incluyen los bordes m√°s afilados y las coberturas m√°s avanzadas‚ÄĚ.

Estos avances se anunciaron en la Conferencia de Innovaci√≥n Global de Gillette que la compa√Ī√≠a celebr√≥ en Nueva York este mi√©rcoles. En esa convenci√≥n, un dermat√≥logo mostraba una serie de im√°genes bastante gr√°ficas de c√≥mo una cuchilla arrancaba el fol√≠culo de la cara, causando irritaci√≥n. Es de co√Īa, porque las im√°genes se parecen mucho al anuncio de la Gillette Mach 3 de los 90 en el que la compa√Ī√≠a aseguraba que tres cuchillas son mejor que dos. Parece que ya no es as√≠.

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Photo: Adam Clark Estes (Gizmodo

Acabo de probar la cuchilla Gillette SkinGuard Sensitive hace un rato y no le encuentro mucha diferencia con la cuchilla de dos hojas que me dan gratis en el gimnasio. De hecho jurar√≠a que me ha causado m√°s irritaci√≥n que las Gillette Fusi√≥n que tengo en casa. Es probable que lo que pasa es que la SkinGuard Sensitive no es para m√≠. La compa√Ī√≠a ha insistido e insistido en que la nueva cuchilla est√° espec√≠ficamente dise√Īada para un tipo de usuario, pero tengo la sensaci√≥n de que en ese target pueden sentirse incluidos muchos usuarios. Est√° dirigida a hombres de piel sensible.

En realidad no me molesta la retorcida estrategia de marketing. Una compa√Ī√≠a que ha tenido las pelotas de pasar los √ļltimos 20 a√Īos convenci√©ndonos a todos de que las cuchillas de afeitar son mejores cuantas m√°s hojas tienen y de repente saca un modelo que retrocede 30 a√Īos en el tiempo merece toda mi admiraci√≥n. Gillette dice que ha pasado tres a√Īos investigando la tecnolog√≠a Skinguard para hombres con piel sensible. La compa√Ī√≠a dice que menos cuchillas sirven para irritar la piel menos. Todo esto, repito, despu√©s de a√Īos a√Īadiendo cuchillas para choteo del personal. Hasta Philips hizo un anuncio ri√©ndose del tema.

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Y todav√≠a no has o√≠do la mejor parte. La nueva Gillette Skinguard se vender√° con un √ļnico recambio de cuchilla por ocho d√≥lares. Si quieres cuatro recambios m√°s te costar√°n 18 d√≥lares a trav√©s del servicio de suscripci√≥n de la compa√Ī√≠a. La Gillette Mach 3, que viene con cuatro recambios de cuchilla, cuesta 10 d√≥lares. Eso significa que la nueva cuchilla de dos hojas cuesta el doble ue la vieja cuchilla de tres hojas. La estrategia de marketing es brillante.

La definici√≥n que Gillete hace de innovaci√≥n es, cuanto menos, creativa. Al menos ese ha sido el caso en todos estos a√Īos en los que la compa√Ī√≠a se las ha apa√Īado para darnos razones para comprar nuevas cuchillas. Hace poco fue la maquinilla dotada de resortes que le permit√≠an bascular, la Flexball que se supone que serv√≠a para no pasar por alto ninguna zona.

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Antes de eso fue la maquinilla con un motor de vibraci√≥n alimentado a pilas, la Fusion Power. Se supone que la vibraci√≥n serv√≠a para capturar pelos m√°s f√°cilmente o algo as√≠. Hace alrededor de 12 a√Īos que Gillette lanz√≥ la maquinilla con cinco hojas, y la Mach 3 y su dise√Īo de tres hojas lleva 20 a√Īos en el mercado. La cosa es que todo este tiempo la innovaci√≥n era a√Īadir hojas, y ahora la innovaci√≥n es quitarlas.

Photo: Adam Clark Estes (Gizmodo

Nada de esto hace más fácil saber qué maquinilla va a rasurar mejor y cuál te va a dejar llena de cortes. Al final se ve que innovación es una palabra un poco tramposa, al menos en lo que se refiere a maquinillas desechables. El trabajo de Gillette es hacerte creer que necesitas lo que vende, en este caso una nueva maquinilla que parece antigua, y ese trabajo es puro y duro marketing. De ti depende si quieres creértelo o prefieres hacer chistes sobre ello.