Posiblemente, hoy más que nunca, las agencias de publicidad y las marcas deben cuidar mucho la imagen que quieren mostrar. Audi ha sido la última compañía en lanzar una campaña publicitaria que ha recibido fuertes críticas en las redes sociales. Una instantánea por la que han acabado pidiendo disculpas.
La imagen en cuestión formaba parte de una nueva campaña. En la misma, el fabricante de autos alemanes quería mostrar un estilo de vida familiar asociado al vehículo, y una de las fotografías mostraba a una niña con gafas de sol apoyada contra la parte delantera del automóvil mientras sostenía un plátano que se estaba comiendo.
La imagen se acompañaba con el texto: “Deja que tu corazón lata más rápido, en todos los aspectos”.
Tras el anuncio, comenzaron a aparecer cientos de críticas en las redes sociales tildando la fotografía de peligrosa y “provocativa”. Otros señalaban que la niña estaba en un lugar que sería difícil de ver para el conductor del automóvil.
As a learning point, I would like to know how this came about. When I saw the photo of the child, my heart lurched. I have drummed into my children NEVER to stand in front of or behind a car as you may not be seen. Were any parents/mothers involved in this design?
— Jennifer Bridge MBE (@JennBridge) August 3, 2020
Otros acusaron al fabricante de usar una foto sexualmente sugerente de una menor, señalando no solo el plátano, incluso el color del automóvil.
También salieron defensores de Audi:
This is a society where people"complained" that an Audi advert was too "provocative" for showing a little 4byear old girl dressed in a cute fashionable dress and shades, eating a banana happily. Shouldn't those "complainers" have their hard drives checked?
— Trisha (@suaveblackswan) September 15, 2020
Finalmente, menos de 24 horas después de que se publicara el anuncio, Audi sacaba la imagen de las redes y se disculpaba, “los escuchamos y aclaramos: nos preocupamos por los niños”, escribe Audi, pasando luego a explicar que el anuncio fue diseñado para mostrar cómo incluso los niños pequeños pueden confiar en los sistemas de seguridad del automóvil familiar.
“Audi nunca tuvo la intención de herir los sentimientos de nadie”, continúa la compañía. “Nos disculpamos sinceramente por esta imagen insensible y nos aseguramos de que no se utilizará en [el] futuro. También examinaremos de inmediato internamente cómo se ha creado esta campaña y si los mecanismos de control fallaron en este caso”, zanjó el fabricante alemán.
Vivimos en un mundo muy muy enfermo. [Petapixel]
