Si en Internet las p√°ginas muestran diferente publicidad en funci√≥n de d√≥nde vivamos o Amazon nos muestra diferentes productos seg√ļn lo que miramos en su tienda, no hay raz√≥n para que la publicidad f√≠sica no pueda hacer lo mismo. Esta valla publicitaria lo hace en funci√≥n de tu autom√≥vil.

Si pasas por ese punto de la autopista a las afueras de Mosc√ļ ver√°s un anuncio a menos que circules en un BMW o en un Volvo, en cuyo caso la valla muestra un anuncio de Jaguar. La campa√Īa est√° pensada as√≠ porque el anunciante ha calculado que los propietarios de un BWM o de un Volvo son el p√ļblico objetivo ideal para ese autom√≥vil en concreto.

La ejecuci√≥n de la campa√Īa no es muy compleja. La valla publicitaria es una pantalla, por lo que modificar su contenido es f√°cil. Para detectar cu√°ndo se acerca un Volvo o un BMW, la compa√Ī√≠a responsable del anuncio, Synaps Labs, ha instalado c√°maras de alta velocidad 180 metros antes de la valla publicitaria. Un sistema de reconocimiento de im√°genes detecta cuando se aproxima un autom√≥vil de la marca y modelo adecuados y dispara el anuncio.

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En Synapse Labs explican que, una vez instaladas las c√°maras, pueden usarse en todo tipo de campa√Īas. De hecho, la manera de facturar este tipo de campa√Īas ya existe. Es muy similar al sistema basado en n√ļmero de impresiones que ya funciona en la publicidad online. Los primeros ensayos de anuncios parecidos en Estados Unidos comenzar√°n este verano. [v√≠a MIT Technology Review]