Facebook est√° tomando medidas para regular su negocio tras el esc√°ndalo de Cambridge Analytica. Ha anunciado una nueva herramienta que ‚Äúcertificar√° las audiencias‚ÄĚ que se utilizan para la publicidad. Esto significa que la red social no permitir√° que las empresas o personas que hacen marketing en su plataforma utilicen emails que han conseguido sin el consentimiento de los usuarios.

Seg√ļn reporta TechCrunch, Facebook ha mandado un mensaje comunicando el lanzamiento de la nueva herramienta a sus clientes de marketing. El mensaje afirma que ‚Äúlos anunciantes tendr√°n que confirmar que el consentimiento del usuario se ha conseguido‚ÄĚ. Adem√°s de la nueva herramienta, la empresa prohibir√° que las empresas compartan bases de datos con emails entre sus cuentas de negocio.

Facebook ha tomado acci√≥n despu√©s de que saliera a la luz que la empresa Cambridge Analytica, una compa√Ī√≠a de miner√≠a de datos, obtuvo los datos personales de 50 millones de usuarios de la red social.

Las nuevas medidas espec√≠ficamente afectaran al producto de Custom Audiences de Facebook, que permite que los negocios suban los correos electr√≥nicos y n√ļmeros telef√≥nicos de sus clientes a la red social para dirigirse a personas particulares. El producto, seg√ļn TechCrunch, r√°pidamente se convirti√≥ en uno de los m√°s populares de Facebook porque permit√≠a que los negocios se centraran en clientes ya existentes para incrementar sus ventas.

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No obstante, Custom Audiences ya tenía estipulado en sus términos de servicio que era necesario asegurar el consentimiento de los usuarios para utilizar los datos. Se especula que además de los términos de servicio, Facebook no hizo mucho más para confirmar que las empresas seguieran las reglas.

Elisabeth Diana, una portavoz de Facebook, confirmó la veracidad del mensaje a TechCrunch.

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‚ÄúSiempre hemos tenido pol√≠ticas para asegurar que los anunciantes tienen consentimiento para los datos que utilizan, pero vamos a tomar medidas para confirmar que estas sean mucho m√°s prominentes y que educan a los anunciantes sobre c√≥mo pueden utilizar los datos‚ÄĚ, afirm√≥ Diana.

Seg√ļn la empresa, las nuevas medidas no son una respuesta a un incidente en particular. No obstante, Facebook tiene planeado revisar c√≥mo trabaja con empresas de medici√≥n de datos para asegurarse de que utilizan los datos de forma responsable.

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TechCrunch reporta que Facebook sigue trabajando en su nueva herramienta y todav√≠a no hay mucho informaci√≥n sobre ella adem√°s de lo se√Īalado.

La semana pasada Facebook prohibió que los anunciantes utilicen empresas de terceros que venden datos en la red social.

[TechCrunch]